企業(yè)在地面推廣過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)以
路演的形式在公眾場(chǎng)所進(jìn)行演說(shuō)、演示產(chǎn)品、推介理念，及向他人推廣自己的公司、團(tuán)體、產(chǎn)品等。眾所周知，路演的目的是為了引起目標(biāo)人群的關(guān)注，讓他們產(chǎn)生興趣并最終達(dá)成銷售，與此同時(shí)企業(yè)品牌也得到了宣傳。常用的路演形式包括
新聞發(fā)布會(huì)、
研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷推介會(huì)等多種形式。那么，你知道路演活動(dòng)策劃前期的“七步曲”是什么嗎？
1、確定主題
路演主題要與舉辦活動(dòng)的實(shí)際日期和情況相符合，可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)新，主題不同，吸引消費(fèi)者的噱頭也不一樣。主題的確定需要考慮幾個(gè)因素：第一，避免商業(yè)化過(guò)于嚴(yán)重，盡量貼近公益性和娛樂(lè)性；第二，理解簡(jiǎn)單，敢于創(chuàng)新，富有特色，可結(jié)合活動(dòng)游戲或者活動(dòng)形式選取主題；第三，彩頁(yè)，海報(bào)，背景布主題一致。在路演主題確定的同時(shí)，要考慮好采取哪些活動(dòng)形式，比如：試飲、抽獎(jiǎng)、促銷等。利用這些活動(dòng)形式，和群眾互動(dòng)，讓整個(gè)活動(dòng)動(dòng)起來(lái)。
2、確定場(chǎng)地
路演一定要選在大終端、營(yíng)業(yè)員強(qiáng)勢(shì)、人流量大有空地可以擺置舞臺(tái)和帳篷的場(chǎng)景。場(chǎng)地必須至少要在計(jì)劃活動(dòng)日前一星期落實(shí)好。在場(chǎng)地確定前，要把舞臺(tái)和帳篷的擺放位置，可放置舞臺(tái)大小的尺寸，電源，臨促活動(dòng)范圍等問(wèn)題確定好。并盡可能了解到活動(dòng)當(dāng)日是否有別的品牌的活動(dòng)信息，特別是競(jìng)品。
3、物料準(zhǔn)備
路演活動(dòng)中用到的宣傳物料和活動(dòng)物料，每件物料不論大小都要有專人按照物料準(zhǔn)備清單包料到人，責(zé)任到人，最好列一張“路演物清單”，確定物料負(fù)責(zé)人。在演出前一定要將物料數(shù)量，物料到位的時(shí)間都落實(shí)到位。
4、人員配置
整個(gè)路演活動(dòng)中涉及到的人員有：活動(dòng)總統(tǒng)籌、活動(dòng)主持人、演出人員等。
5、演出隊(duì)伍
演出隊(duì)伍有三種組成方式：一是請(qǐng)演藝公司；二是請(qǐng)藝術(shù)類的學(xué)生組成；三是自編自導(dǎo)；演出隊(duì)伍的效果是整場(chǎng)路演活動(dòng)的活動(dòng)興奮制造點(diǎn)，因此演出隊(duì)伍的選擇至關(guān)重要。在演出隊(duì)伍的選擇問(wèn)題上，負(fù)責(zé)人要根據(jù)公司給的預(yù)算，并結(jié)合活動(dòng)預(yù)期效果來(lái)做出合理的選擇。
6、路演活動(dòng)前動(dòng)員
活動(dòng)前一天把要參與此次活動(dòng)所有相關(guān)人員都召集在一起開(kāi)動(dòng)員大會(huì)。把每個(gè)人該做的工作細(xì)化到每個(gè)人的身上，每個(gè)人都要明白自己在活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧腿蝿?wù)。
7、路演活動(dòng)預(yù)熱
路演活動(dòng)當(dāng)天人氣要旺，前期的預(yù)熱很重要，一定要讓更多的人知道公司是在什么時(shí)候什么地點(diǎn)舉辦大型表演活動(dòng)。
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