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這里所說的活動(dòng)，并不是簡單的公司聚會(huì)唱K這種，而是關(guān)乎公司品牌形象宣傳或者是產(chǎn)品發(fā)布的那種商業(yè)活動(dòng)，但也還是會(huì)有這種：“公司讓我組織一場(chǎng)活動(dòng)，但是我都不知道應(yīng)該做什么活動(dòng)好”的問題存在，那么應(yīng)該怎么辦呢？
活動(dòng)策劃公司認(rèn)為，要籌辦一場(chǎng)活動(dòng)，要清楚活動(dòng)是由目的、動(dòng)機(jī)和動(dòng)作構(gòu)成，具有完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。從這個(gè)定義我們可以看出三個(gè)關(guān)鍵詞：人、目的、事情。同時(shí)這三個(gè)關(guān)鍵詞也從側(cè)面提醒，作為活動(dòng)的舉辦方和執(zhí)行方應(yīng)該注意以下三方面：1、關(guān)注、了解那些活動(dòng)中的“人”；2、關(guān)注活動(dòng)所要達(dá)成的目的；3、關(guān)注活動(dòng)中的人所做的“事情”。
從活動(dòng)舉辦的地點(diǎn)來看，活動(dòng)又分為線上活動(dòng)和線下活動(dòng)。線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。線下活動(dòng)是指有真實(shí)發(fā)生的、當(dāng)面的、人與人有通過肢體動(dòng)態(tài)的一系列活動(dòng)。這本書主要針對(duì)是線下活動(dòng)。
靈感來源：有哪些活動(dòng)可讓我做？
我適合發(fā)起哪些活動(dòng)，這里的“我”是第一人稱的角度，包括組織、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，并不單純指一個(gè)個(gè)體。
先來看看，有哪些活動(dòng)可讓我做？按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，給出不同種類的線下活動(dòng)案例。形形色色的活動(dòng)，總有一個(gè)活動(dòng)是你的菜。
發(fā)起一個(gè)適合自己的活動(dòng)，筆者認(rèn)為應(yīng)該從兩個(gè)角度來評(píng)估，一是活動(dòng)本身的復(fù)雜性，二是個(gè)人的自身實(shí)力。
活動(dòng)的復(fù)雜性受以下因素影響：
活動(dòng)目的、活動(dòng)范圍、活動(dòng)內(nèi)容和形式、活動(dòng)參與人群規(guī)模、活動(dòng)舉行周期等等。
個(gè)人自身實(shí)力受以下因素影響：所處社會(huì)角色、舉辦活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、擁有的資源等。
決策選擇：我該做什么活動(dòng)？
各種各樣的活動(dòng)，有商業(yè)活動(dòng)，有非商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)，所有的活動(dòng)策劃人員都脫離不了社會(huì)角色和活動(dòng)場(chǎng)景，而不是為了搞活動(dòng)而搞活動(dòng)。
某一角色必然要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，根據(jù)實(shí)際情況思考具體應(yīng)用的場(chǎng)景，然后去主動(dòng)發(fā)起一個(gè)活動(dòng)。對(duì)于公司商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃人員肩負(fù)著品牌宣傳和營收的職責(zé)，所以會(huì)主動(dòng)發(fā)起一些商業(yè)屬性的活動(dòng)營銷；相反對(duì)于普通大眾，舉行一些非商業(yè)性的線下活動(dòng)，更多的目的是為了交流和放松，例如新年快到了，組織大家聚個(gè)餐爬個(gè)山，團(tuán)體則在周邊發(fā)起一個(gè)新年晚會(huì)，公司則在內(nèi)部搞一場(chǎng)年會(huì)。
如此看來，更多的是社會(huì)角色所要承擔(dān)責(zé)任而決定是否要發(fā)起活動(dòng)！沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故地發(fā)起一場(chǎng)線下活動(dòng)。總得來講，任何活動(dòng)都是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力的大工程，在駕馭發(fā)起一個(gè)活動(dòng)時(shí)要做好心理準(zhǔn)備。
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