活動(dòng)營(yíng)銷，首先要有鮮明的主題，其次要有精心的策劃，能夠引得起轟動(dòng)，能夠體現(xiàn)出價(jià)值。如果一定要舉活動(dòng)營(yíng)銷的成功案例，大家可以齊刷刷的看向IKEA是怎樣做的!

    每年的7月1日都是加拿大魁北克省傳統(tǒng)上的搬家日，全省有將近70萬(wàn)戶人家會(huì)在這一天同時(shí)搬家，IKEA很精準(zhǔn)的抓住了這個(gè)全民參與的事件，為搬家的市民們提供他們搬家時(shí)所不可或缺的紙箱，以“為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)”作為自己活動(dòng)營(yíng)銷的主題，給消費(fèi)者們提供免費(fèi)的大紙箱，并在紙箱上附有搬家打包小秘訣和等等一系列的貼心小提示。

    IKEA很聰明的一點(diǎn)在于，他并沒(méi)有主打宣傳自己的產(chǎn)品，而是首先站在了消費(fèi)者的立場(chǎng)，感同身受的為消費(fèi)者們提供了他們所需要的幫助與服務(wù)。在贏得消費(fèi)者好感的同時(shí)，也為自己樹(shù)立了良好的品牌形象。

    活動(dòng)營(yíng)銷之所以會(huì)受到企業(yè)和品牌的廣泛應(yīng)用，主要因?yàn)槠渚哂姓莆罩鲃?dòng)權(quán)和可以與消費(fèi)者零距離接觸的兩大優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)傳播，還是紙媒廣告，對(duì)于消費(fèi)者而言，都相對(duì)被動(dòng)，參與性也相對(duì)較弱，而活動(dòng)營(yíng)銷更注重讓消費(fèi)者主動(dòng)參與其中，通過(guò)親身體驗(yàn)來(lái)感受產(chǎn)品的價(jià)值魅力。企業(yè)也能夠通過(guò)與消費(fèi)者的零距離接觸，直觀且客觀的感受到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的接受程度，在與用戶的短暫接觸過(guò)程中更加了解自己的產(chǎn)品，就像是無(wú)形之中為自己的產(chǎn)品做了一份問(wèn)卷調(diào)查，與此同時(shí)，找到產(chǎn)品的弊端，日后加以改進(jìn)。

    然而，活動(dòng)營(yíng)銷也存在一些實(shí)際的問(wèn)題需要引起企業(yè)的注意：1、如何將一個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷做得成功立體?在精心策劃活動(dòng)方案的同時(shí)，要發(fā)動(dòng)媒體共同參與，加之業(yè)界的支持與消費(fèi)者的響應(yīng)，后續(xù)的追蹤與報(bào)道，這一氣呵成的整體才能稱為一次完整立體的活動(dòng)營(yíng)銷;2、活動(dòng)舉辦密度如何掌控?過(guò)于頻繁會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，過(guò)于稀疏又會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者遺忘品牌，密度的把控就顯得尤為重要，不稀不舒，既要一波接一波，又要避免資源的透支;3、如何應(yīng)對(duì)活動(dòng)中的突發(fā)狀況?盡可能預(yù)估所有可能發(fā)生的突發(fā)狀況并計(jì)劃周全的應(yīng)對(duì)措施，即便發(fā)生意料之外的狀況也要鎮(zhèn)定應(yīng)對(duì)，保護(hù)好現(xiàn)場(chǎng)參與用戶的安全才是首先要考慮的因素。

    睿陽(yáng)活動(dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，企業(yè)在做一個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷時(shí)，不應(yīng)該只從自己的產(chǎn)品出發(fā)，不該強(qiáng)行的向消費(fèi)者推銷自己的產(chǎn)品，而是應(yīng)該首先考慮，自己能為消費(fèi)者做些什么?自己的產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的價(jià)值與服務(wù)?當(dāng)消費(fèi)者親身感受到你的誠(chéng)意和真心時(shí)，也就是企業(yè)收獲成果之時(shí)。

推薦閱讀：事件營(yíng)銷活動(dòng)策劃的3大關(guān)鍵點(diǎn)