干貨—策劃新聞發(fā)布會(huì)時(shí)的注意事項(xiàng)
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- 標(biāo)題：干貨—策劃新聞發(fā)布會(huì)時(shí)的注意事項(xiàng)
新聞發(fā)布會(huì)是企邀請(qǐng)媒體參加，希望借助媒體的力量對(duì)外傳播信息，打造企業(yè)品牌形象，從而達(dá)到一個(gè)營(yíng)銷推廣的作用，那么在策劃召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)的注意事項(xiàng)有哪些呢？
1、確定新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間
要提前確定好新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)間，新聞具有時(shí)效性和嚴(yán)謹(jǐn)性，一般會(huì)選擇在上午十點(diǎn)鐘左右舉辦，避開(kāi)周末和節(jié)假日，這樣方便嘉賓和媒體到場(chǎng)，新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)的時(shí)間控制在兩個(gè)小時(shí)左右，正式的發(fā)言時(shí)間大約一個(gè)小時(shí)，空出一定的時(shí)間留給媒體提問(wèn)，這些都是一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)必備的環(huán)節(jié)，確定時(shí)間后，邀請(qǐng)函要在活動(dòng)開(kāi)始前兩周寄出，這樣嘉賓和媒體可以提前合理安排時(shí)間。
2、確定新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)場(chǎng)地
新聞發(fā)布會(huì)相對(duì)于其它的活動(dòng)較為正式，地點(diǎn)的選擇要貼合新聞發(fā)布的性質(zhì)，要著重考慮到交通因素和發(fā)布會(huì)規(guī)模的大小，包括舞臺(tái)風(fēng)格、硬件設(shè)施、價(jià)格等因素，為了不影響新聞發(fā)布會(huì)的效果，盡量選擇會(huì)議中心、賓館等相對(duì)正式實(shí)用性高的場(chǎng)地。
3、擬定新聞發(fā)布會(huì)到場(chǎng)嘉賓
新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天會(huì)邀約重要及嘉賓，需要擬訂詳細(xì)邀請(qǐng)名單，在名單上要備注有發(fā)布會(huì)的議程、時(shí)間表、舉辦地點(diǎn)、聯(lián)系方是誰(shuí)……這一些都是要準(zhǔn)備好的。如果有一些嘉賓有事不能及時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)，那則要及時(shí)調(diào)整。
擬定參會(huì)人員名單，新聞發(fā)布會(huì)不像是大型活動(dòng)，人越多越好，現(xiàn)場(chǎng)的人員設(shè)定要提前安排，包括主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、有合作關(guān)系的客戶嘉賓、相關(guān)媒體平臺(tái)、同行業(yè)伙伴，書(shū)面邀請(qǐng)函較為正式，也可以做成線上H5類型的，比較重要的嘉賓出席和缺席對(duì)發(fā)布會(huì)影響很大，所以要提前確定好到場(chǎng)嘉賓的人數(shù)，合理安排座次。
4、新聞發(fā)布會(huì)對(duì)記者的邀請(qǐng)
媒體邀請(qǐng)的技巧很重要，既要吸引記者參加，又不能過(guò)多透露將要發(fā)布的新聞。在媒體邀請(qǐng)的密度上，既不能過(guò)多，也不能過(guò)少。一般邀請(qǐng)的時(shí)間一般以提前3到5天為宜，發(fā)布會(huì)前一天可做適當(dāng)?shù)奶嵝?。提前做好一切預(yù)防的準(zhǔn)備，保證發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃的一切順利進(jìn)行。
一般企業(yè)應(yīng)該邀請(qǐng)與自己聯(lián)系比較緊密的商業(yè)領(lǐng)域記者參加，必要時(shí)如時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，應(yīng)關(guān)照平面媒體記者與攝影記者一起前往。
聯(lián)系比較多的媒體記者可以采取電話邀約的方式。相對(duì)不是很熟悉的媒體或發(fā)布內(nèi)容比較嚴(yán)肅，莊重時(shí)可以采取書(shū)面邀請(qǐng)函的方式。
無(wú)論一個(gè)企業(yè)與某些報(bào)社的記者多么熟悉，在新聞發(fā)布會(huì)之前，重大的新聞內(nèi)容都不可以透漏出去。
在記者邀請(qǐng)的過(guò)程中必須注意，一定需要邀請(qǐng)新聞?dòng)浾撸荒苎?qǐng)媒體的廣告業(yè)務(wù)部門人員。有時(shí)，媒體廣告人員希望借助發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系，并作出也可幫助發(fā)稿的承諾，此時(shí)也必須進(jìn)行回絕。
5、新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)布局和分工
新聞發(fā)布會(huì)不需要過(guò)多的環(huán)節(jié)和形式，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置應(yīng)以簡(jiǎn)潔為主，背景板上要包含新聞發(fā)布的內(nèi)容、主題、日期，其中簽到板、背景板、邀請(qǐng)函等要設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，職位高的嘉賓坐席靠前，必要時(shí)帶上席卡，注明職務(wù)和姓名，新聞發(fā)言人要有一定的職位，代表公司的形象，可以迅速應(yīng)對(duì)媒體提問(wèn)環(huán)節(jié)，要有一定的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控能力，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員應(yīng)提前明確好分工，合理安排參會(huì)者簽到、入座，分發(fā)現(xiàn)場(chǎng)宣傳資料，維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，保證活動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有條不紊的進(jìn)行。
6、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的席位擺放
擺放方式：新聞發(fā)布會(huì)一般是主席臺(tái)加下面的課桌式擺放。注意確定主席臺(tái)人員。需擺放席卡，以方便記者記錄發(fā)言人姓名。擺放原則是：職位高者靠前靠中，自己人靠邊靠后?，F(xiàn)在很多會(huì)議采用主席臺(tái)只有主持人位和發(fā)言席，貴賓坐于下面的第一排的方式。注意席位的預(yù)留，一般在后面會(huì)準(zhǔn)備一些無(wú)桌子的坐席。
7、新聞發(fā)布會(huì)的道具安排
最主要的道具是麥克風(fēng)和音響設(shè)備，一些需要做電腦展示的內(nèi)容還包括投影儀、筆記本電腦、聯(lián)線、上網(wǎng)連接設(shè)備、投影幕布等，相關(guān)設(shè)備在發(fā)布會(huì)前要反復(fù)調(diào)試，保證不出故障。新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的背景布置和外圍布置需要提前安排。一般在大堂、電梯口、轉(zhuǎn)彎處有導(dǎo)引指示歡迎牌，請(qǐng)好禮儀小姐迎賓。如果是在主辦方內(nèi)部安排發(fā)布會(huì)，也要酌情安排人員做記者引導(dǎo)工作。
8、新聞發(fā)布會(huì)禮儀安保培訓(xùn)
召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)是一件非常嚴(yán)肅的事情，而且在發(fā)布會(huì)當(dāng)天也會(huì)有一些重要的嘉賓、人物出現(xiàn)，所以在召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的流程安排，還有人員情況要對(duì)安保人員以及禮儀人員進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)外讓所有參加發(fā)布會(huì)的來(lái)賓都能感覺(jué)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)井然有序，對(duì)內(nèi)也保證整場(chǎng)發(fā)布會(huì)整個(gè)流程能夠順利進(jìn)行。
9、彩排新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在新聞發(fā)布會(huì)的前4~5個(gè)小時(shí)，發(fā)布會(huì)的流程、發(fā)布會(huì)的人員調(diào)度，每一個(gè)細(xì)節(jié)步驟應(yīng)該要怎么做，如果發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題需要去及時(shí)調(diào)整，去改正，讓差錯(cuò)降到最低。
10、新聞發(fā)布會(huì)的制作經(jīng)費(fèi)預(yù)算
費(fèi)用應(yīng)根據(jù)所舉行新聞發(fā)布會(huì)策劃的規(guī)格和規(guī)模做出可行的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。其費(fèi)用項(xiàng)目一般有租場(chǎng)費(fèi)、印刷費(fèi)、會(huì)場(chǎng)布置費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、禮品費(fèi)、文具費(fèi)、郵費(fèi)、電話費(fèi)、交通費(fèi)等。
新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃事項(xiàng)會(huì)比較繁瑣，也會(huì)存在一些問(wèn)題和誤區(qū)，如果你不了解這些問(wèn)題的詳細(xì)情況和誤區(qū)而貿(mào)然去舉辦活動(dòng)的話，會(huì)碰到很多問(wèn)題。
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