線上發(fā)布會(huì)能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會(huì)成為主流嗎？
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- 標(biāo)題：線上發(fā)布會(huì)能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會(huì)成為主流嗎？
2020年的新冠狀病毒肆虐著整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，為了應(yīng)對(duì)疫情防護(hù)，幾乎所有人都不出門來最大程度上減少人群的聚集，人們幾乎把所有生活的問題能交給線上的都交給了線上。遠(yuǎn)程辦公、在線教育、線上買菜、網(wǎng)上就醫(yī)等成為疫情中人們的新寵。
一時(shí)間， 人們似乎發(fā)現(xiàn)原來線上也能辦成好多事情的。原本一季度是許多企業(yè)發(fā)布新品的時(shí)間，而受到疫情的影響讓各大企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)成為了一件無比困難的事情。新品發(fā)布會(huì)關(guān)系著企業(yè)全年的規(guī)劃，不管是取消還是推遲都會(huì)產(chǎn)生很大的影響，于是如何將平時(shí)需要在線下完成的工作，轉(zhuǎn)移到線上完成，成為當(dāng)下減少損失的必然選擇。大家無奈亦只能嘗試舉辦線上發(fā)布會(huì)。
2月13日，小米舉行線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了今年的新款旗艦小米10和小米10pro。雷軍帶著口罩走上了舞臺(tái)，他說：這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人很少，一會(huì)導(dǎo)播老師會(huì)加入一些人工掌聲，希望大家理解。
原定想要在2月14日“情人節(jié)”當(dāng)天上市，討個(gè)好彩頭的吉利ICON，在經(jīng)歷發(fā)布會(huì)延期之后，選擇了在2月24日這天采用線上發(fā)布會(huì)宣告上市，5G直播、通過CG場(chǎng)景結(jié)合虛擬VR進(jìn)行產(chǎn)品演示的形式也相當(dāng)新穎，拉開了今年“云發(fā)布會(huì)”的大幕。
緊接著華為、高通、搜狗、釘釘、VIVO等在內(nèi)的幾十家知名科技企業(yè)也舉行了在線產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，甚至包括良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)的網(wǎng)紅企業(yè)舉行了在線上市儀式，包括蔚來汽車、中國(guó)電子等在內(nèi)的多家企業(yè)舉行了線上簽約合作儀式。
線上發(fā)布會(huì)在這個(gè)疫情期間成為了企業(yè)品牌推廣的首選，而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的線下活動(dòng)卻受到了史無前例的沖擊。眾所周知舉辦線下活動(dòng)的本質(zhì)就是通過聚集某些特定人群，在某個(gè)特定的場(chǎng)景里將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳達(dá)得更到位，更徹底也更深刻更真實(shí)的一種廣告宣傳行為。但面對(duì)目前這個(gè)疫情，這個(gè)“行為”舉步艱難，正是因?yàn)槲覀兓顒?dòng)人舉辦的每一場(chǎng)活動(dòng)都必須要有最重要的觀眾——“人群”。因?yàn)橐咔榈牡絹恚瑐鹘y(tǒng)的線下活動(dòng)行業(yè)可以說是進(jìn)入了冰河世紀(jì)。
雖然疫情已相對(duì)有所好轉(zhuǎn)，但要說恢復(fù)到正常的運(yùn)營(yíng)到執(zhí)行第一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間還有多久，誰也無法預(yù)判，而受到疫情的影響，企業(yè)舉辦線下活動(dòng)的熱情也有可能會(huì)收到打擊。這不得不讓許多的線下活動(dòng)公司感到擔(dān)憂：線上活動(dòng)會(huì)因此取代線下活動(dòng)成為主流嗎？
我認(rèn)為，即使因?yàn)橐咔榈脑驅(qū)е戮€下活動(dòng)全線癱瘓而讓線上活動(dòng)的熱情空前，但它在一段時(shí)間內(nèi)還是難以取代線下活動(dòng)成為主流！線下活動(dòng)不會(huì)被線上活動(dòng)所取代，如果說以后線上活動(dòng)還是能很受歡迎，但線下活動(dòng)絕不會(huì)消失，線下和線上活動(dòng)應(yīng)該是相輔相成的關(guān)系才對(duì)。而且就目前來說，沒有一個(gè)介質(zhì)可以是可以打破線上與線下次元的，線下最重要的就是實(shí)感體驗(yàn)，就跟雖然現(xiàn)在有很多視頻APP能觀看電影，但始終也影響不了觀眾去電影院觀看一樣。這是目前線上不借助任何科技手段的話是不可能實(shí)現(xiàn)的，就算是借助了類似vr等高科技產(chǎn)品，在目前的推廣使用程度上是沒辦法做到的線下帶給每一位來參加到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的，反而其實(shí)一直以來，優(yōu)秀的線下活動(dòng)能帶來的流量和效果都甚至可以說是驚艷的程度；而且線上做發(fā)布會(huì)活動(dòng)還有一個(gè)短板就是：需要一個(gè)安靜沒人打擾的地方才能認(rèn)真觀看，且不能與同樣參與發(fā)布會(huì)的其他大咖面對(duì)面交流，這就跟打電話和面對(duì)面交談一樣，電話再怎么方便，始終沒有面對(duì)面談得來。
不過，不管是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，歸根到底拼的還是創(chuàng)意、服務(wù)，如果活動(dòng)策劃公司沒有這兩個(gè)核心的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，那么就不是考慮線上會(huì)不會(huì)取代線下，而是考慮自己公司會(huì)不會(huì)被取代了！
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