公關(guān)策劃目標是公共關(guān)系全都活動的核心，整個公共關(guān)系活動可以理解為“制定公共關(guān)系目標→實踐公共關(guān)系目標→評價公共關(guān)系目標”的過程。明智的決策者都有這樣的體會，“目標一旦確定，決策問題就已經(jīng)解決了一半。”因此策劃目標十分重要。在公關(guān)策劃過程中，目標的重要性表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、目標明確了公關(guān)策劃的方向
    公關(guān)策劃目標是企業(yè)形象戰(zhàn)略目標的具體化，它把組織公關(guān)項目的方面以生動具體的文字、圖表或模型方式擺在公關(guān)人員和決策者的面前。對于公關(guān)策劃者來說，如果缺乏明確的目標，策劃只能是盲目的策劃。沒有明確的目標，策劃者就無法擬定策劃方案。如果目標出了問題，也會失之毫厘而謬之千里，造成難以挽回的損失。而有了明確的策劃目標。策劃所要解決的問題就具有了清晰的邊界和詳盡具體的內(nèi)容，從而有了擬定方案的依據(jù)。

二、目標是組織內(nèi)部協(xié)調(diào)的依據(jù)
    在組織內(nèi)部，組織決策者，公關(guān)策劃者，公關(guān)部成員以及具體執(zhí)行實施運作的人員之間由于各自的經(jīng)歷、學(xué)識、信息以及對問題的觀察、理解不同，必然會造成許多意見分歧。這就需要一個明確的目標來引導(dǎo)方向，統(tǒng)一認識，統(tǒng)一行動，使所有參加工作的人心往一處想，勁往一處使，各盡所能，各司其職，相互配合，協(xié)調(diào)一致。即使遇到意外情況，也能心中有數(shù)，在總目標的指導(dǎo)下加以調(diào)整、解決，做到既靈活處理，又不失原則。因此，策劃目標是組織內(nèi)部協(xié)調(diào)統(tǒng)一的依據(jù)。

三、目標可以激發(fā)人們的斗志
    公關(guān)目標是策劃活動的一種理想，對人們有很大的動員和鞭策作用。目標如果能夠內(nèi)化，就可以變成人們的堅定信念和意志，使人產(chǎn)生一種使命感，推動人們百折不撓地為其實現(xiàn)而奮斗。

四、目標可以提高工作效率
    由于建立了公關(guān)目標系統(tǒng)，使組織的一切工作都以確定的目標為中心，都為公關(guān)目標而努力。在實施過程中不僅能根據(jù)目標對工作進行及時的控制和調(diào)整，糾正各種錯誤，同時還可以避免重復(fù)、無效的勞動，從而大大提高工作效率。

五、目標是評價公關(guān)活動效果的準繩
    目標為組織決策者、方案實施者和成果評價者都提供了一根準繩。
    1、判斷一項公關(guān)策劃在實施中是否出了問題或失誤需要有一個明確的標準來衡量，實施過程中及時用這個標準進行檢查，才有可能發(fā)現(xiàn)工作中的不足和錯誤。
    2、在調(diào)整和糾正錯誤的過程中也要有一個標準，只有這樣，才能判斷調(diào)整的方向?qū)Σ粚Γ{(diào)整的幅度夠不夠。
    3、在一項活動結(jié)束時，要衡量其效果如何，是否達到了理想的狀態(tài)，也要有一個標準衡量，這個標準就是公關(guān)策劃的目標。

    正因為公關(guān)策劃目標具有如此重要的作用，所以組織領(lǐng)導(dǎo)和公關(guān)策劃者不能不予以高度的重視。